Facebook广告(gào)仍然是品牌的有效数字(zì)广告(gào)工具，因为它们拥有庞大的受众(zhòng)和详细的目(mù)标(biāo)选择。在制定(dìng)Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察(chá)力(lì)相(xiāng)结合对(duì)于(yú)使自己在(zài)竞争中脱颖而出至关(guān)重要。然而，实现这一点(diǎn)并坚持到(dào)底(dǐ)可能比听(tīng)起来更复杂。成功需(xū)要触及驱使某人点(diǎn)击Facebook广告然后转化的核心(xīn)。

因(yīn)此，仅仅关注(zhù)数据(jù)或写(xiě)一些(xiē)朗朗(lǎng)上口(kǒu)的东西(xī)并不能(néng)减少点击量——你必须两(liǎng)者兼而有(yǒu)之才能获得点击量。阅读以下内容，了解更多关于有效(xiào)提(tí)高(gāo)参与度和赚取Facebook广告点击(jī)量的(de)信息。

一.开始之前(qián)：了解(jiě)您的(de)受众

了解你(nǐ)的受众是(shì)任何成功的营销或广告活(huó)动(dòng)的(de)第(dì)一(yī)步。使用有关客户的可用数据和(hé)有关产品的反馈可(kě)以帮助(zhù)您“了解”潜在买家在整个购(gòu)买过程(chéng)中的需求。

它就像多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众对你的产品定(dìng)位的(de)价值观，以使你的广告符合他们的(de)需求(qiú)。

2.了解谁(shuí)在阅(yuè)读你的广告以及他们的(de)需求，可(kě)以突出(chū)他(tā)们最(zuì)感兴趣的细节。

3.知道什么(me)对你的观众最有吸引力，可(kě)以带(dài)来额外(wài)的(de)点击量和更(gèng)多(duō)的(de)转化(huà)率。

深(shēn)入研究数据以(yǐ)了(le)解(jiě)你在(zài)Facebook上的目标受众(zhòng)，这本身就是(shì)一项技能。一旦你很好地(dì)处(chù)理了这方(fāng)面的业务，是时(shí)候开(kāi)始(shǐ)在Facebook上(shàng)做广告了(le)。一个好的(de)广告可以帮助(zhù)你(nǐ)的品牌创建(jiàn)引(yǐn)人注目的活动，以吸引力(lì)和清晰度的(de)正(zhèng)确(què)组(zǔ)合吸(xī)引消(xiāo)费者购买你的产品。

让我们来看看在(zài)Facebook广告上获得点(diǎn)击的两(liǎng)个(gè)最重要的(de)因素(sù)：广(guǎng)告设置和(hé)广告(gào)创意。

二.广(gu蒂玮娜手表是杂牌吗，蒂玮娜手表一千多值得买吗ǎng)告(gào)设(shè)置(zhì)

企业在创建广告(gào)时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最(zuì)好地宣(xuān)传您的品牌。无论你想使用(yòng)图(tú)像、视频、声音还是文字，都(dōu)有一种格式可(kě)以帮(bāng)助你实现营(yíng)销目标。企业应该使(shǐ)用各种各(gè)样的(de)广告，因(yīn)为每个人都不同地参与(yǔ)广告。虽然有(yǒu)些(xiē)人更(gèng)喜欢视(shì)频演示，但(dàn)另一些人更喜欢伴(bàn)随着扎实视觉效果的文字。尝试(shì)各种形式可以让你的企业(yè)深入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告(gào)提(tí)供的一些格式选项(xiàng)包括：

1.单(dān)图像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照片广告(gào)是(shì)一种简(jiǎn)单的(de)格(gé)式，可以使用高(gāo)质量的单一图(tú)像来(lái)展示(shì)你的品牌(pái)。这种格式创(chuàng)建起来很快，使(shǐ)您能够突出显示特定(dìng)的产品，帮助(zhù)它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可(kě)以展示(shì)多个图像。这种格式可(kě)以拍摄你已经拥有的(de)图像，添加(jiā)运动和(hé)声音来创(chuàng)建一个可(kě)以在(zài)设备上(shàng)快速加载(zài)的广告。幻灯(dēng)片(piàn)制作(zuò)也很容(róng)易，成本比视频低(dī)，加载速度比(bǐ)视频(pín)广(guǎng)告快5倍。

何(hé)时使用此广告格式，这种格(gé)式非常适合拥有(yǒu)简(jiǎn)单易懂(dǒng)产品的企业，尤其是初(chū)创(chuàng)企业(yè)或有预算的企业。

如果你(nǐ)仍在通过广告收集数据，从这里(lǐ)开始，你(nǐ)将(jiāng)获得所需(xū)的指标（如哪些照片、措辞等(děng)最有效），然后再转(zhuǎn)向(xiàng)更昂贵、更(gèng)高级的广告类型。

2.视频广告

视频(pín)广告格式可能(néng)是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您(nín)创建视频或(huò)照片幻(huàn)灯片，组成视频。你也可以创建自己的视频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览(lǎn)量比其他广告格式多10%到(dào)30%。

如果你有一个可以通过视(shì)频展示的(de)产品，那么很容易获(huò)得创意(yì)。然(rán)而，如(rú)果你提供(gōng)更复(fù)杂的(de)服务，一个(gè)流行的(de)想法是(shì)拍摄团队中的某个人(rén)谈论(lùn)你的公司的视频。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式(shì)

就像静态广告一(yī)样，你可以(yǐ)也应该尽快测试视(shì)频广告(gào)。虽然(rán)视频广告通(tōng)常无论是哪(nǎ)种类型的业务都表现得更好，但它仍然值得与静态广告一(yī)起测试，看看什(shén)么(me)对你的(de)受众有(yǒu)效。因(yīn)此，无论(lùn)你是一家初创公司(sī)还是更成(chéng)熟的公司，视频都是值得的。另一个提(tí)示：为(wèi)所有视频添加字(zì)幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图集格式允(yǔn)许营(yíng)销人员在(zài)一(yī)个广告(gào)中(zhōng)展示多达10张照(zhào)片和视频。

每个图(tú)片(piàn)或视频都有(yǒu)自己的链接，可以将(jiāng)潜在买家直接带到登(dēng)录页，以提供有关促销、产(chǎn)品细节或服务的更多(duō)信息。转盘格式还允许(xǔ)您显示与广告(gào)相关的一系列事(shì)件。旋(xuán)转(zhuǎn)木马广告将(jiāng)内(nèi)容浓缩(suō)为(wèi)一个广告，同时也为用(yòng)户提(tí)供了(le)点击图片与您的(de)品牌(pái)互动(dòng)的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题(tí)是户(hù)外(wài)的，但每张图片都有自己(jǐ)的创意和“立(lì)即购物”按(àn)钮。

何(hé)时使(shǐ)用(yòng)此广告(gào)格式

旋(xuán)转图集格式有利(lì)于显示单个产品的不同角度(dù)、显示多个产品、显示流程，并在用(yòng)户浏(liú)览幻灯(dēng)片(piàn)时提(tí)供(gōng)参与度(dù)。如果你(nǐ)的产品或(huò)服务有多种用途，这是传达你信息的最佳广告(gào)格式。

4.收(shōu)款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告(gào)允许消(xiāo)费者通过(guò)介绍视(shì)频(pín)浏览产品，并配(pèi)以网格布(bù)局的一系(xì)列(liè)产品图(tú)像。最初的(de)视频(pín)重点介绍(shào)了您(nín)在(zài)活(huó)动(dòng)中推广(guǎng)的产品(pǐn)系列。当用(yòng)户单击时，他们可(kě)以(yǐ)在快速加载页(yè)面(miàn)上浏览集合中的(de)产品(pǐn)。链接(jiē)可使(shǐ)客户(hù)从发(fā)现(xiàn)到浏(liú)览(lǎn)再到购买的过(guò)程无缝(fèng)衔接。即时(shí)体验是在(zài)有人(rén)在移(yí)动设备上点击你(nǐ)的(de)广告后打开的全(quán)屏体验。这是(shì)突出(chū)您(nín)的产品(pǐn)和服务的好方法。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式

一(yī)个系(xì)列(liè)最(zuì)适(shì)合有产品目录展(zhǎn)示的电子商(shāng)务品牌。这种格(gé)式创建(jiàn)了一(yī)个店面，其中有四种或四种(zhǒng)以上(shàng)的产品(pǐn)可供(gōng)客户(hù)浏览(lǎn)，允许您(nín)对相关商品进(jìn)行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频(pín)广告提供动(dòng)态体验。该选项使用同一广告的不同(tóng)变体为(wèi)观众定制广(guǎng)告——您(nín)的团(tuán)队使(shǐ)用(yòng)单个图像或视频和其他文本选项创建广告。该平台通过使(shǐ)用文本组合自动创建不同的广(guǎng)告，通(tōng)过增(zēng)强功能调整(zhěng)媒(méi)体，并为(wèi)目标受众创作最有效的广告(gào)。这个过程可能包括调整亮度、裁剪图像或(huò)使(shǐ)用滤镜来突出广告。广告的(de)组成(chéng)变化可能(néng)包(bāo)括(kuò)标签(qiān)、显示(shì)相关评论和不同的文本组(zǔ)合，以创(chuàng)建(jiàn)引人入胜的(de)标(biāo)题。然后，脸书向(xiàng)用(yòng)户显(xiǎn)示个性化广告，预计可(kě)能会获(huò)得回应的(de)变化。动态广告看起来(lái)像(xiàng)上面的一种广告格式。但(dàn)是，它会根据用户进行更改。你可(kě)以在(zài)这里学习如何创建动态(tài)广告(gào)。

何时使用此广(guǎng)告格式(shì)

通常，我只会向有团队或第三方公(gōng)司(sī)管(guǎn)理Facebook广告的大公(gōng)司推荐(jiàn)这(zhè)种广(guǎng)告类(lèi)型(xíng)。此外，这种形式最适合那些对(duì)同(tóng)一产(chǎn)品或服务的受众略有不(bù)同的人。此外，在(zài)进(jìn)入这种广告(gào)类型之前(qián)，你需要牢牢把握不同的受众(zhòng)，因为它可能会让人困(kùn)惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑(lǜ)的计划来吸(xī)引用户，并充分(fēn)传达营销人员的信息(xī)。考(kǎo)虑以下因素，这些(xiē)因素可(kě)以带来成功的活动和用(yòng)户更多(duō)的点击。

1.主要文本

由于广告是在(zài)用户(hù)滚(gǔn)动(dòng)时快(kuài)速(sù)扫描(miáo)的，因此请(qǐng)保持(chí)主(zhǔ)要文本的简短和精(jīng)确。Facebook建议将你的单(dān)词(cí)限制在125个字(zì)符以内(nèi)，以避免被截断。通过选择(zé)与用户互动的(de)最(zuì)佳词语来(lái)确认受众的人口统计(jì)数据(jù)。

你是否根据(jù)未来买家的年(nián)龄、兴趣或行为来确(què)定他们(men)的目标？

如果是，请在(zài)主要文本中(zhōng)突出显示这些关键元(yuán)素。吸引消费者购买你的(de)产品需要有意(yì)义(yì)的文字来满足他们的(de)特定需求。无(wú)论你是(shì)试图吸引潜在(zài)买家，还是向以前对你的产(chǎn)品(pǐn)感兴趣的消费(fèi)者(zhě)重新推销(xiāo)，直接写信(xìn)给(gěi)观众都(dōu)很(hěn)重(zhòng)要。

2.媒体

在制作(zuò)广告时，选择(zé)独特的媒(méi)体资(zī)产并代表您的(de)品牌。真实的内(nèi)容在吸引用户和产(chǎn)生点击(jī)方面非常出色。此(cǐ)外，确保你(nǐ)的媒体在种(zhǒng)族和(hé)性(xìng)别方面是多样化的(de)——在营销(xiāo)你的(de)品牌和与目标受(shòu)众建立联系时，包容性和代表性(xìng)很重要。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标题应该是对行(xíng)动(dòng)号召的补充(chōng)。例(lì)如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点(diǎn)击下载免费(fèi)目录、查(chá)看独家交易或(huò)了解有关收藏的更多详(xiáng)细信息。一定要在标题中(zhōng)突出显示特(tè)价商(shāng)品。标题(tí)中(zhōng)应该(gāi)突出类(lèi)似“节(jié)省高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓励点击。请(qǐng)记住，在截断之前最多只能有40个字符(fú)。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购(gòu)物之旅中与消费者见(jiàn)面(miàn)。如(rú)果他们浏览一(yī)个(gè)产品系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会(huì)激发人们(men)对该品牌的兴趣。提供免(miǎn)费试用、目录或独家交易都是与观众互动的机(jī)会。使用“立即购物(wù)”CTA对电子商务零售商来说很有(yǒu)价值，而“了解更多”或“立即下载(zài)蒂玮娜手表是杂牌吗，蒂玮娜手表一千多值得买吗”CTA为企业对企(qǐ)业(yè)（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登录页面对于(yú)为潜在客户创造(zào)无缝体验至关(guān)重要。登录页必须与广告相关，无论是产品(pǐn)详细信息页还是潜在客户捕获页。向消(xiāo)费(fèi)者提供他们(men)想要探索您的产品或服(fú)务的(de)信息以(yǐ)及转(zhuǎn)换过程中合乎逻辑的下一步是(shì)至关重要(yào)的。为移动用户优化目的地页面，这(zhè)意味(wèi)着内容(róng)会立即(jí)加载，用户可以轻松(sōng)导(dǎo)航(háng)，结账（电子商(shāng)务）也(yě)很有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸书广告通过其(qí)庞大(dà)的(de)受(shòu)众为大(dà)小企业带来(lái)收入(rù)。因此，从长远来看，花时间制作能够产生点击量(liàng)的广告是值得(dé)的(de)。您的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过(guò)考(kǎo)虑最(zuì)佳(jiā)展示产(chǎn)品的(de)格式来点击，同时(shí)积极参与受众的兴趣(qù)。

未经允许不得转载：腾众软件科技有限公司 蒂玮娜手表是杂牌吗，蒂玮娜手表一千多值得买吗